Um produto que deve ser formatado pelo Ministério do Turismo para que possa ganhar amplitude nacional e internacional com a participação da Embratur é a festa de São João do Brasil, segundo o diretor de produtos e destinos da Embratur, Marco Lomanto. A promoção feita no exterior pela Embratur – desde 2005 – já se utilizava do chamamento público “São João do Brasil”, porém a descontinuidade na divulgação converteu a trajetória de promoção que voltou a evidenciar apenas destinos de praia e mar. “Temos que potencializar e identificar as festas populares, formatar um produto e comercializá-lo de forma profissional, destacando os aspectos culturais, regionais, e socioeconômicos”, disse Lomanto.
Já o secretário executivo do Ministério do Turismo, Vinicius Lummertz, ressaltou que o MTur tem conhecimento de que o São João é um produto turístico cultural importante para a promoção de destinos e captação de recursos. “Temos que viabilizar o agrupamento de pessoas que vislumbrem onde podemos chegar com um produto como o São João do Brasil. Hoje o MTur está disposto a investir neste tipo de iniciativas”, comentou. Segundo ele, é necessário desenhar um plano para que haja a captação de recursos que ajude também no desenvolvimento local [região, estados, cidades]. “Precisamos reunir as melhores cabeças do Brasil e pensar como profissionalizar nossos eventos e a perspectiva de investimentos. Isso nos trará retorno econômico e ainda, o entendimento real do produto que vamos comercializar e disponibilizar para a cadeia produtiva”, afirmou.
Governo e Senado – De acordo com o vice-governador do Estado de São Paulo, Marcio França, o desafio para a criação de um produto sólido que contemple o desenvolvimento econômico e cultural de cada região, estado ou cidade está diretamente ligado à criatividade. “Hoje tudo está atrelado a economia criativa. Não podemos desagregar recursos para viabilizar produtos. Temos que somar esforços. São Paulo hoje trabalha desta maneira”, comentou. Segundo França, a inteligência de novos modelos de negócios, processos, tecnologias e outros decorrentes da criatividade, como imaginação e inovações constantes são determinantes para a o desenvolvimento para um País como o Brasil. “Temos que constantemente buscar o desenvolvimento e difundir nossas ideias em conjunto seja em esferas de governo ou por meio da iniciativa privada. Temos que unificar estes espectros”, disse referindo-se à criação de um São João do Brasil participativo, que envolva todas as comemorações.
Para a senadora e vice-presidente da Frente Parlamentar Mista em Defesa do Turismo, Lídice da Mata, o São João é a bandeira de promoção do Brasil nos mercados doméstico e internacional. “Hoje a procura por carnaval é muito grande, mas o São João recebe uma quantidade de turistas muito maior que as festas no eixo Rio-São Paulo”, disse. A senadora ressaltou que é necessário a reinvenção para que o São João consiga vencer o preconceito por ser uma festa que celebra a cultura nordestina. “Ninguém discute o carnaval, mas quando se trata de São João há uma cultura protecionista e preconceituosa, principalmente na região sudeste, inviabilizando o crescimento e relacionamento a festa com a pobreza das regiões do Nordeste”, enfatizou. Lídice destacou ainda a criação de um projeto que está no Conselho Nacional de Cultura que enquadra a festa de São João como Patrimônio Imaterial do Brasil. Junto a este projeto, o enquadramento do ritmo do “forró” também caminha para se tornar patrimônio nacional.
Fonte: Jornal BrasilTuris (27/04/2015)